Waarom zou mannenondergoed niet beter kunnen? Dat was de vraag die Trent Kitsch in 2006 bezighield. Na urenlang op een visexpeditie te hebben doorgebracht in klamme natte kleding, vroeg hij zich af of er een manier was om de ongemakkelijke effecten van schuren en wrijving in het in het kruis te voorkomen. Het antwoord was SAXX, een premium merk dat een ontwerp in herenondergoed ontwikkelde dat contact tussen het scrotum en de benen voorkomt. Zoals Trent Kitsch verandering in de ondergoedindustrie teweegbracht, gelooft hij in de uitdaging de wereld om ons heen beter te maken.